最近又有人在讨论电商造成了实体经济的问题,即所谓"————在电商们"超级恶性竞争"之下,中国经济正在快速走向"没有利润的时代",正在快速走向"生产作坊挤出优质工业的倒退时代"。——————"。这种观点竟然还有人拥护。但同样的也有人合理的说明了。只是说一下个人见解。
首先要明确电商不存在的时候,中国工业就是优质工业吗?想一下没有电商时农村超市里的"周佳" 牌洗衣粉和"康帅傅"就可以知道了。中国从来不缺假货,电商是把这个场景放到了大家面前。而过去可能假货只在农村里。城市里的人总觉得自己是买到的正货,或者至少是所谓的A货。而已。
那么在有电商的时代。大家消费更偏向假货和劣质货了吗?从双11的数据来看,正是反例。大家上网买的,无不是优衣库小米华为这样的品牌。冲量的,都是唐狮各种南极人北极绒,还有三星苹果索尼海信。大家买的食品也不乏中粮益海玛氏旗下的众多产品。消费者永远不是为了买便宜的东西而存在的,消费的前提要于满足基本效用。消费者愿意买的是物美价廉的产品,价廉是物美的前提保证。
那么接下来,实体店的东西真的是物美价廉,而只是被电商误杀了吗?这个每个人心中都有杆称。如果说各大品牌有网络特供,造成我们在网上花100块钱买的是90分的产品。那么实体店的产品100分只卖110吗?大约不止,消费者价格敏感的前提是商品质量相同,高品质产品在于溢价率的合理,大家在网络买东西多了也会反映二手东和淘宝的低价不可信等等问题。即以淘宝而言,大量消费也转向天猫。同时顺丰优选、亚马逊、1号店都各自在利用品牌商誉在进行竞争。
事实上,电商途径的出现,只是将过往的消解买卖双方信息不对称,生产销售时间不匹配以及最后一公里问题的降低交易成本的服务环节进行创新改良,从而增加了消费者福利的过程,同时其获得了过往同样在致力于解决交易成本环节问题的实体店的相应经济利润而已。实体店在过往是有贡献的,其从消费者方面获得高额利润来支付相应的地租,上架展示和流通成本,恰恰是因为其能够有效地将消费者所需的商品及时展现在消费者面前,而且在空间与时间上方便消费者消费。而当这种交易成本能够被电商这种商业模式上的创新更有效的克服。那么实体店自然就没有存在的必要了。
而且实体店的成本高昂,更多是由于土地财政和中国国内过度任性的税费造成的,这些体制性因素如同压在实体流通领域头上的一个大石,如果抨击绕过了这一渠道而快速成长并释放了中国大量需求的电商行业。那无异于一颗被岩石压住而多年未能长高的小树怪旁边正在长高的大树抢了自己的阳光。
需要看到,电商正在努力解决包括品牌、品质方面的问题,包括流通渠道的知识产权纠纷。大量的交易份额是在正规厂商处完成的。同时关于电商能否在其他地方经营的问题,台湾地区已经感慨淘宝统一中国了。其他关境外地区只是时间问题。电商并非没有在其他国家成功的可能性,只是需要看到其他国家的交易成本可能低于中国,而电商这种模式创新在个别国家尚不那么急需。
电商在中国的壮大,正是实体流通领域矛盾的结果。而非造成实体流通领域衰落的原因。当前淘宝京东正在将服务网点下沉到大量乡村一级。这将会让更多农村消费者不用再花类似的价格买到曾经的真正的假货。功德无量。